تبلیغات موفق و اثربخش عمدتا به شکل خلاقانه اجرا می‌شوند. البته اثربخشی تبلیغات به اهداف کمپین و ویژگی‌های خاص برند نیز بستگی دارد اما خلاقیت همواره عضو جدا نشدنی تبلیغات بوده است. منظور از خلاقیت در تبلیغات متمایز ساختن تبلیغ در انبوه تبلیغات موجود می‌باشد. تبلیغات خلاقانه بر اساس مدل CAN دارای سه ویژگی مشترک هستند:
ارتباط (Connectedness): بر اساس این ویژگی پیام تبلیغاتی خلاقانه باید با نیازها و خواسته‌های مخاطبان هدف ارتباط برقرار کرده و آنها را تحت تاثیر قرار دهد.
تناسب (Appropriateness): تبلیغ خلاقانه باید با برند و مشخصات محصول تناسب داشته باشد.
تازگی و نوظهوری (Novelty): تبلیغات تازه و نوظهور که برای مخاطبان جدید هستند خلاقانه‌تر به نظر می‌‌‌رسند.
البته هر پیام خلاقانه‌ای لزوما اثربخش نخواهد بود، بلکه خلاقیت باید متناسب با اهداف برند و استراتژی کمپین پیاده‌سازی شود. تبلیغات محیطی به دلیل دسترسی به طیف زیادی از مخاطبان هدف همواره مورد توجه برندها برای اجرای کمپین‌های خلاقانه بوده‌اند. عکس‌های زیر نمونه‌هایی از خلاقیت در رسانه‌های محیطی هستند. برای مطالعه بیشتر بلاگ تبلیغات محیطی خلاقانه را مطالعه کنید.
رسانه‌های محیطی همانند انواع دیگر رسانه‌ها تحت مالکیت رسانه‌داران می‌باشند. برای اکران تبلیغات در هر رسانه (مثلا بیلبورد) باید با صاحب رسانه مورد نظر مذاکره کرده و رسانه را برای زمان مشخصی اجاره یا خریداری کرد. خرید رسانه فرآیندی چند مرحله‌ای است که در نتیجه آن باید بهترین رسانه تبلیغاتی با کمترین بودجه و بیشترین بازده و مطابق با استراتژی تبلیغات خریداری شود. هنگام خرید رسانه باید به مواردی چون ویژگی‌های مخاطبان، استراتژی پیام تبلیغاتی و اهداف رقابتی برند توجه کرد. این موارد به طور کامل در بلاگ فرآیند تامین رسانه در تبلیغات محیطی توضیح داده شدهاند. برای خرید رسانه‌های محیطی می‌توان از آژانس‌های تبلیغات محیطی که خدمات متنوعی ارائه می‌دهند کمک گرفت. این شرکت‌ها خدمات متنوعی را در زمینه تبلیغات ارائه می‌کنند.
شرکت تبلیغاتی محیطی خدمات متنوعی را در زمینه رسانه‌های محیطی ارائه می‌دهند. این خدمات سطوح مختلفی را شامل می‌شوند. در پایین‌ترین سطح، این شرکت‌ها صرفا تامین کننده رسانه‌های محیطی مورد نیاز برندها هستند. البته تعداد معدودی از آژانس‌های تبلیغات محیطی خدماتشان فراتر بوده و علاوه بر برنامه‌ریزی، تامین و مانیتورینگ رسانه‌های محیطی در حوزه تدوین استراتژی رسانه نیز به برندها خدمات ارائه می‌کنند. در این سطح از خدمات (تدوین استراتژی رسانه)، این آژانس‌ها به واسطه تجربه در استفاده از رسانه‌های محیطی، دسترسی به ارتباطات گسترده با رسانه‌داران و دسترسی به پایگاه‌های داده مخاطبان به دنبال افزایش اثربخشی کمپین‌های محیطی هستند.
گسترش روز افزون رسانه‌های دیجیتال باعث شده است مخاطبان با حجم زیادی از اطلاعات و تبلیغات متنوع و متعد روبه‌رو شوند و بنابراین سطح توجه آنها به تبلیغات کاهش یابد. علاوه بر این امروزه با پیشرفت تکنولوژی، مخاطبان به صفحه نمایش تلفن همراهشان بیشتر از بیلبوردهای بزرگ در اتوبا‌ن‌ها توجه می‌کنند. بنابراین داشتن استراتژی درست در کمپین تبلیغات محیطی بیشتر از قبل اهمیت یافته است. در ادامه تعدادی از نکات مهم در تبلیغات محیطی اشاره شدهاند.
تبلیغات محیطی به عنوان یکی از مهم‌ترین رسانه های تبلیغاتی باید در کنار دیگر کانال‌ها و ابزارهای تبلیغاتی استفاده شود تا اثربخشی کمپین را افزایش دهد.
0